Crear la página web de tu negocio es solo el primer paso de un largo viaje, que pasa por el SEO y el Marketing Digital. Tener un sitio web con poco tráfico no te ayudará a conseguir más clientes, así que el gran desafío después de desarrollar la web es aumentar la visibilidad del sitio, para llegar al mayor número de personas posible, y vender más.
Los artículos patrocinados son una excelente forma de conseguir este objetivo, y son una pieza clave mejorar tu posicionamiento en los buscadores. ¿Quieres saber más? Sigue leyendo.
¿Qué es un artículo patrocinado?
En líneas generales, un post patrocinado es un artículo publicado en un medio digital que cobra un importe por este servicio. El precio varía en función del medio, tendiendo en cuenta las métricas del sitio.
Promocionarse en los medios publicitarios tradicionales no está al alcance de todos, pero “anunciarse” en medios digitales utilizando la estrategia de los posts patrocinados sí. El marketing digital supuso una revolución en este sentido, ya que pone al alcance de todos la posibilidad de darse a conocer en el entorno digital.
Ahora bien, los artículos patrocinados tienen algunas características concretas, y es importante que las conozcas.
- No es un eslogan de venta. Se trata de artículo de más de 500 palabras dónde se ofrece información útil y valiosa para los lectores.
- El contenido debe ser afín al medio. El artículo tendrá el mismo tono y estilo que utiliza el medio en sus demás publicaciones.
- Estilo de venta sutil. A diferencia del publirreportaje, el enfoque del post patrocinado se centra en informar, explicar el problema y ofrecer la solución, la venta o autopromoción se hace de manera sutil.
- Los backlinks se añaden a lo largo del contenido, con el anchor text que elijas, teniendo en cuenta tu estrategia de linkbuilding. Se suele añadir entre 1 y 3 enlaces en cada post.
- Puede estar redactado por ti o por el medio, eso dependerá de los requisitos de cada plataforma.
Un artículo patrocinado es más que un simple anuncio. Para ser eficaz, deben de estar redactados de forma interesante, ofrecer información valiosa, cumplir con los requisitos de SEO y usar un buen copywriting para atraer y persuadir a los potenciales clientes.
Los artículos patrocinados a la luz del marketing digital
La publicación de artículos patrocinados es una de las herramientas más eficaces utilizadas en el marketing de contenidos y en la construcción de enlaces, por lo que se considera indispensable en cualquier estrategia de marketing digital.
Un artículo de alta calidad en un medio importante te permitirá generar tráfico de referencia, aumentar tu visibilidad, escalar posiciones en los buscadores y construir una imagen positiva de tu negocio o marca personal.
Google premia con mejores posiciones a los artículos que ofrecen contenidos valiosos desde el punto de vista del internauta, no obstante, para aprovechar al máximo su potencial es importante que cumplan con algunos requisitos SEO, por este motivo, para contratar este servicio es importante que facilites las indicaciones oportunas en este sentido.
Por ejemplo, tienes que indicar la temática del post, señalar las principales keywords que deseas trabajar y seleccionar los anchor texts de los enlaces que apuntarán a tu sitio web.
Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google o Keyword Tool, pueden ayudarte a planificar de manera eficaz tu marketing de contenidos.
Las ventajas de los artículos patrocinados para el SEO
¿Todavía te preguntas si publicar artículos patrocinados es una buena opción? Te ayudamos a salir de dudas. A continuación revisaremos como este tipo de “publicidad” indirecta puede impactar en el posicionamiento de tu página web.
1. Actúan como votos de confianza
Los artículos patrocinados incluyen enlaces externos directos a tu sitio web, lo que indica a los motores de búsqueda que tu sitio web y contenido es digno de mención.
De hecho, los backlinks son encuentran entre los principales factores de posicionamiento de Google, siempre y cuando vengan de sitios con autoridad, y construidos de manera natural y sostenida a lo largo del tiempo. Por otro lado, los malos backlinks tienen un efecto contrario y pueden incluso generar una penalización.
En lo que afecta a los enlaces entrantes, prima la calidad en vez de la cantidad. A los ojos de Google tiene más valor 1 enlace de un sitio web de gran autoridad, como por ejemplo el periódico El País, que 50 backlinks de blogs sin autoridad.
2. Aumentan el tráfico web
La publicación de posts patrocinados en sitios de gran reputación es muy eficaz para aumentar tu tráfico web, lo que supone un gran impulso a la popularidad y confianza del dominio.
Gracias a estas publicaciones, recibirás mucho tráfico de referencia, altamente calificado y más propenso a navegar por tu sitio web y consumir tus contenidos, lo que mejorará las métricas del dominio impactando positivamente en el posicionamiento del sitio.
3. Refuerzan la temática del sitio
La utilización de las palabras clave en el artículo patrocinado ayuda a reforzar la temática de tu sitio web, ya sea en lo referente a los servicios que ofreces o productos que vendes.
Además, son excelentes para crear reconocimiento de marca. El hecho de que medios influyentes publiquen artículos de calidad mencionando tu marca, y animando a sus lectores a saber más sobre tu negocio ayuda a reforzar tu marca en Internet.
Sin embargo, los posts patrocinados no deben utilizarse únicamente para crear enlaces y backlinks, ya que Google y otros motores de búsqueda consideran spam, el uso extensivo de esta técnica, que mal implementada también puede considerarse una violación de las directrices para webmasters de Google, lo que puede conllevar a una penalización del sitio.
Recuerda que el SEO no es un ‘sprint’ sino una carrera de fondo. La clave está en la naturalidad y en el espaciado en el tiempo. ¿Quieres empezar a promocionar tu página web? Descubre BeeLinko, el mayor comparador de precios de backlinks del mercado, y ahorra hasta un 50% en tu campaña de linkbuilding.